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创意设计产业短板亟待破解,“十三五”期间上海究竟如何打造“三都”?

2019/10/17 5:20:19

创意设计产业短板亟待破解,“十三五”期间上海究竟如何打造“三都”?

上海创意设计产业的发展,关键要抓好“三都”即设计之都、时尚之都、品牌之都的建设。刚刚发布的《上海创意与设计产业发展“十三五”规划》明确,“十三五”期间,上海创意与设计产业增加值年均增速高于全市GDP年平均增速两个百分点,上海“三都”的国际认同度和综合影响力明显提升。

   

“文化创意产业已经发展成为上海国民经济的重要支柱产业,而创意与设计产业是上海文化创意产业的重要组成部分。”上海市文创办相关负责人解释说,这里的创意与设计产业主要指工业设计、建筑设计、时尚创意业、软件与计算机服务业等。

    

数据显示,“十二五”期间,上海文化创意产业持续快速增长,实现增加值3028.44亿元,占全市GDP的比重为12.1%。其中,创意与设计产业增加值年均增幅超过13%,在全市文化创意产业中的占比超过45%,创意与设计产业增加值占全市生产总值比重的5.5%左右。“十三五”期末,上海将基本建设成为“四个中心”和社会主义现代化国际大都市,并形成具有全球影响力的科技创新中心基本框架体系,进一步做强做优上海创意与设计产业,有助于这些目标的实现。

    

虽然上海被联合国教科文组织授予设计之都的称号已近7年,但在产业发展上仍存在诸多短板。一方面创意与设计产业引领供需结构优化的作用有待提升。“创意设计较多地停留于作品、礼品、样品层面,对‘互联网+’等新技术革命的发展趋势认识不足,对老龄化社会等各类深层次、多样性市场需求缺乏预判,对跨界融合等引领制造升级、优化供给结构的手段把握不够。”联合国教科文组织“创意城市”(上海)推进办负责人说。另一方面,创意与设计产业高端要素仍需进一步集聚。“创意与设计领域里高端化、国际化、权威性的人才、赛事、奖项、媒体等仍然比较欠缺,使上海创意与设计产业的全球话语权不强,活动项目虽不少但影响力却相对有限。”

   

当前,供给侧结构性改革给创意设计产业的发展带来巨大市场空间。“经济新常态下,呈现出个性化、多样化的消费趋势,质量型、差异化的竞争态势等诸多特征,这也是我们推进供给侧结构性改革的空间所在、动力所在。”上海市经信委相关负责人表示,无论是研发设计、时尚创意,还是质量提升、品牌建设,创意与设计产业都必须顺应新常态下发展趋势,从低成本的规模竞争走向品牌化的价值竞争,着力于提升供给结构的有效性和针对性。

   

从最早的设计之都,到如今的时尚之都、品牌之都,“三都”建设将成为上海“十三五”期间创意设计产业发展的主线。设计之都建设目标为:加快文化创意设计向相关产业渗透融合发展,到2020年,文化创意产业增加值占上海GDP的比重达到13%,其中创意与设计产业增加值占全市生产总值比重超过6.5%。围绕创意设计价值链部署创新链,形成一批名品、名人、名企和名牌,基本建成要素资源更加集聚、市场主体更加活跃、产业特色更加鲜明、带动效应更加显著、国际合作更加开放的国际著名设计之都。

   

时尚之都建设目标为:加快传统消费品业向时尚产业转型升级,到2020年,消费品工业产值占全市工业比例达到20%,产业实现利润总额和上缴税金增速高于全市工业平均水平,其中时尚产业比重有较大提升。

   

品牌之都建设目标为:加快从产品经济向品牌经济转型发展,到2020年,新增3到5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业。坚持传承经典与创新发展并重、开放引进与培育发展并举、市场拓展与环境营造并行的发展思路,上海城市品牌、行业(区域)品牌、产品(企业)品牌三层级共同发展、相互支撑的品牌经济发展框架基本构成,基本建成以品牌集聚中心、品牌运营中心、品牌孵化中心为特征的国际公认的品牌之都。

   

设计引领、跨界融合也将成为“十三五”期间发展的重点。规划提出,要充分发挥创意设计促进“四新”经济发展的纽带、粘合作用,推动“传统制造”向“智能型制造、服务型制造”高端方向发展;通过创意设计,打通科技成果进入市场的“最后一公里”;充分挖掘上海历史文化资源,通过设计赋予旅游产业更多文化内涵;提高农业领域的创意和设计水平,推动创意农业、都市休闲农业发展。

   

同时,还要优化产业空间布局。规划提出,要进一步优化文创产业“一轴一带两河多圈”空间布局:进一步拓展“一轴”功能,在横贯中心城区东西向的轴线上重点布局时尚创意、时尚消费、品牌集聚等内容;形成“一带”新经济圈,抓住“中环”和“外环”附近工业用地“退二进三”和“外环沿线区域生态经济圈”建设契机,推进金领之都、创智天地、环上大国际影视园区、越界创意园等园区建设;丰富“两河”内涵,在黄浦江、苏州河沿岸上重点梳理沿线的文化、历史和工业资源,为创意与设计产业发展提供载体空间;深化“多圈”层级,发挥国家音乐产业基地、环同济设计创意产业集聚区、国家绿色创意印刷示范园区、复旦软件园、中广国际广告创意产业园等园区的产业集聚效应。

 


题图来源:视觉中国  图片编辑:笪曦  编辑邮箱:liukun0905@sina.com